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河狸家孟醒:美业市场30%会走到线上 重新发明管

时间:2015-12-21 10:25 点击:
美容美发线下有1万亿元市场在中国,而这其中XX的企业也没有超过1%的份额。但试想未来,也许O2O美业市场会有30%到50%在线上完成。河狸家创始人、人称雕爷的孟醒在第二届世界互联网
 
 
  “美容美发线下有1万亿元市场在中国,而这其中XX的企业也没有超过1%的份额。但试想未来,也许O2O美业市场会有30%到50%在线上完成。”河狸家创始人、人称“雕爷”的孟醒在第二届世界互联网大会期间表示,O2OZ核心的要点是做好用户体验,在用户认可下跑马圈地。
 
  他说,在O2O领域,如果是个平台型企业,就没有大小的问题,只有生死的问题,因为互联网是没有边界的。而这一市场也会遵循“721法则”,也就是XX名占据70%的市场,第二名占据20%,剩下的10%由第三、四“谢馥春”新三板上市 老字号焕发新生机
Zghzp.com 中国化妆品网 2015-12-17 21:29:43 来源:东方网 我要评论
 
    江苏谢馥春国妆股份有限公司在新三板挂牌上市,中国的老字号们正在通过资本新方式焕发新生机。
 
  中国的老字号们正在通过资本新方式焕发新生机。
 
  12月15日,江苏谢馥春国妆股份有限公司在新三板挂牌上市,股票代码为834882,交易方式为协议交易。其可溯源于清道光十年创立的谢馥春香粉铺,有着180多年的悠久历史,是中国XX家化妆品生产企业。
 
  业内人士对《XX财经日报》记者表示,谢馥春这样的老字号通过挂牌新三板可以增加知名度,展现财务与公司治理优化形象,也为未来打开融资渠道创造了条件,但谢馥春品牌的进一步发展,还需要产品、渠道等各方面的创新与传承。
 
  与茅台同获巴拿马大奖
 
  早在明清时期,扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷,赢得了“天下香粉莫如扬州”、“苏州胭脂扬州粉”之美誉。
 
  比欧莱雅诞生早70年的谢馥春,作为扬州香粉的XX传承,以“香、粉、油”三绝闻名天下,其历史可追溯到清道光10年(1830年),其成名已久的产品“鸭蛋粉”曾在1915年与茅台酒同获巴拿马国际博览会大奖,奠定了国际品牌地位。
 
  21世纪前后,谢馥春曾一度停产,直到2006年经过改制后才重新复产,推出了鸭蛋粉、桂花油、香囊、胭脂等四个经典品种,产品也远销国外。也在2006年,谢馥春被商务部认定为首批“中华老字号”企业,其“香、粉、油”制作技艺项目被列入江苏省非物质文化遗产?;っ?。
 
  谢馥春如今主营业务为从事古典和现代护肤类和清洁洗护系列化妆品的研发、生产和销售,于2015年7月完成股改,总股本为1620.00万股,每股收益为15.58元。
 
  尽管中国市场上,国内外各种品牌化妆品竞争激烈,谢馥春还算取得不错的业绩。截至2014年12月31日江苏谢馥春国妆股份有限公司营业收入达5024.640452万元,净利润1635.729502万元,公司总资产3691.563965万元,净资产3056.71232万元。2013年、2014年和2015年1-4月,公司分别实现营业收入3694万元、5024万元和1797万元;净利润达到1015万元、1635万元和603万元,公司产品毛利率接近70%。
 
  “谢馥春品牌的进一步发展,还需要创新与传承更多结合”,一位本土化妆品公司总经理告诉《XX财经日报》记者,“谢馥春产品方面实用性相对于现在流行的BB霜、CC霜来说,相对较弱,渠道方面也还很局限,主要在旅游景区开店,暂时还未进入大众流通渠道,还需要更多与时俱进的改革,比如在产品工艺方面要引入先进科技成果的工艺配方,而在包装与品牌文化方面可以更多地保留传统。
 
  挂牌新三板打开融资通道
 
  “虽然挂牌新三板的企业,实现有效融资比例并不高”,中略资本创始合伙人高剑锋对《XX财经日报》记者表示,“但是谢馥春这样的老字号挂牌新三板,更大意义在于提高公司信用等级,为打开未来融资渠道创造了XX步条件。”
 
  “这些条件包括收入和增长率等方面的财务条件,以及合规性相关的公司治理条件等”,高剑锋说,有了这些条件,更容易吸引PE、创投等通过私募、定向增发等方式获得融资。
 
  在高剑锋看来,中国老字号发展过程中,产品可能需要传承和改良,品牌需要更多是挖掘和改造,”如何让80后、90后的年轻消费者,对这些传统而又相对陌生的品牌感兴趣是很大挑战;另一方面,在渠道上,流通体系变化快速,老字号如何快速应对这些变化也是挑战。
 
  高剑锋注意到,现在很多老字号品牌通过重组等方式,引入了新的投资者,体制来看已经非纯国企,新投资者往往会带来启动资金,但是老字号的后继发展还有较大的融资需求,能挂牌新三板对其新知名度大有裨益。
 
  实际上除了谢馥春,其他一些悠久历史的化妆品牌也在发力。在2015年11月那场轰轰烈烈的双十一网购节中,84岁高龄、堪称“奶奶级”的国产护肤品牌百雀羚,Z终以日销1.08亿元的成绩成为天猫化妆品类目NO.1,而去年同期其销售额仅为3800万。
 
  一位化妆品业内人士告诉记者,近两年百雀羚凭借高调和进攻性的市场策略,外交场合“国母效应”这样可遇不可求的营销机遇,以及彪悍的电商打法重新抓取国人眼球,当然这也与本土化妆品逐渐发展壮大获得本土消费者亲睐相关,谢馥春挂牌新三板后的发展,也需要在多方面寻求更大的变革。
 
  谢馥春曾在21世纪前后一度停产,直到2006年经过改制后才重新复产。值得一提的是,就在公司改制时的2006年,当时的谢馥春品牌估值已达1200万元。 、五名来蚕食。
 
  作为一个连续创业者,孟醒曾在此前创立了阿芙精油、雕爷牛腩。对于O2O行业,他总结为两个法则,比特法则+原子法则:在线上边际成本趋零,而线下边际成本不但不趋于零,有些时候边际成本还会上升。“比如河狸家做的美容美甲,一个人基本上一天做三四单就到了极限,让她做第五单的时候,她是有意愿涨钱的。”
 
  孟醒坦言,非标问题是O2O行业普遍面临的问题,而美容美甲交付的服务也非常难做到标准化,要在美容行业发明一种不曾存在的管理方法,这是非常大的考验。
 
  “原来线下几十万家的美甲店老板是服务质量的监督者,但在我们的平台上,每天产生数万单量,不可能一一询问顾客是否满意。虽然我们会给出评价,但仍然需要重新发明管理方法,当我们的平台上有这么多美甲师、美容师,不可能按照原有美容院的管理方式去管理,否则我们会变成一个无比庞大的公司。”孟醒说。
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